Мировоззренческие тренды 2018
Потребитель меняется. Он ожидает от брендов особого и дружеского отношения к себе. Он хочет самосовершенствоваться, не желает взрослеть и грустит о прошлом. Как использовать это и говорить на одном языке со своей аудиторией?
В 2018 потребитель стал творцом. Каждый человек — медиапродюсер, создающий контент и выступающий в роли эксперта. Люди устают от потоков информации и относятся к выбору все тщательнее. Чтобы продавать, нужно найти общий язык с аудиторией, быть с ней на одной волне и понимать, что она ожидает. Рассмотрим несколько трендов 2018, которые демонстрируют настрой потребителей.
Развитие через потребляемые продукты
«Самосовершенствование» — слово, которое звучит отовсюду, и идея, которая прочно и надолго засела в головах потребителей. Они хотят, чтобы все потребляемое способствовало их развитию. Теперь производитель — не просто продавец продукта, он постепенно дает потребителю конечную цель. Продукт является не только способом удовлетворить потребность, — это инструмент на пути к достижению цели. Например, компания Nestle на сайте публикует материалы о правильном питании и похудении, приготовлении блюд, фермерском хозяйстве. Nestle продают здоровые продукты. Логично, что их целевой аудитории темы статей на сайте интересны.
Другой пример — производитель сыра Unagrande. Компания сделала бесплатное приложение с курсом уроков по йоге. В роликах сыра нет, есть лишь реклама продукта перед видео. Логика производителей ясна: люди хотят быть здоровыми и стройными -> занимаются йогой -> следят за питанием -> сыр Unagrande им подойдет.

Рекламируя продукт в 2018, нужно смотреть дальше, чем на основную потребность, которую продукт удовлетворяет. Стоит проанализировать, что интересно аудитории, связать это с темой самосовершенствования и найти место в кадре продукту.
Нежелание взрослеть
В западных странах люди все позже вступают в брак и заводят детей. Люди хотят брать от жизни все, наслаждаться всеми возможностями современного общества и не становятся «взрослыми» в привычном смысле этого слова. Постепенно стираются стереотипы о том, «чем надо заниматься в 60». Молодые люди зарабатывают деньги, оставаясь при этом детьми, а бабушки ходят по ночным клубам и путешествуют. Например, недавно по интернету прокатилась новость о том, что 89-летняя бабушка из Красноярска путешествует по всему миру и не собирается останавливаться. Новость сопровождалась позитивными комментариями в соцсетях и собрала тысячи лайков. Взросление теперь — расширение независимости, а детство — не наивность, а исследование мира.
Ностальгия
Ностальгия связана с нежеланием взрослеть. Люди хотят вернуться в прошлое и прикоснуться к воспоминаниям. Это успешно используют компании. Яркий пример — PokemonGO. Создатели вспомнили персонажей из конца 90-х и нулевых, использовали в игре, и в итоге приложение превзошло по посещаемости все соцсети. А компания Sephora выпустила коллекцию косметики совместно с Barbie. Косметика выглядит как игрушка, но все продукты продуманы и вписываются в образ повседневной девушки. Тут же можно увидеть фразу «girl power», которая тоже родом из 90-х.
Чтобы найти отклик у аудитории, можно стилизовать рекламу под времена, когда аудитория была в подростковом возрасте. Это беспроигрышный вариант.
Тренды подсказывают, что потребитель хочет и ожидает от брендов. Используя тренды, можно взаимодействовать с аудиторией на одном с ней языке. Если человек увидит, что компания не просто продает, а понимает его и учитывает его настрой, он станет для нее лояльным покупателем.
Нужна консультация?
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время